紅酒木盒隨著國外酒類的進(jìn)入,中國傳統(tǒng)元素設(shè)計已不能體現(xiàn)出西方酒類產(chǎn)品的歷史和品質(zhì),如紅酒的包裝設(shè)計,于是西方元素不斷地被應(yīng)用到酒類包裝設(shè)計中。西方包裝設(shè)計與我國傳統(tǒng)設(shè)計理念不同,它的思想根植于理性主義,對包裝設(shè)計的各個元素都有它的解釋與來源。西方人品性樂觀,思維具有邏輯性,因此在酒類包裝的設(shè)計中經(jīng)常使用簡潔而理性的線條與圖案。
以紅酒包裝為例,由于產(chǎn)地的不同,從包裝設(shè)計可以分為德國、意大利、法國、美國等設(shè)計。德國是具有悠久設(shè)計歷史的國家,包豪斯對包裝設(shè)計產(chǎn)生過很大的影響,在設(shè)計中善于科學(xué)理智地將設(shè)計與產(chǎn)品生產(chǎn)有機(jī)地結(jié)合在一起,將裝飾元素、設(shè)計色彩和肌理進(jìn)行逐步的表現(xiàn)和展示。經(jīng)常能夠看到,在德國的紅酒包裝中,善用簡單的線條與酒瓶玻璃和磨砂黑色材質(zhì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,以體現(xiàn)德國設(shè)計的高端和嚴(yán)謹(jǐn)。美國紅酒包裝設(shè)計很早就已經(jīng)出現(xiàn),由于美國的工業(yè)化程度較高,其紅酒的包裝設(shè)計已將現(xiàn)代設(shè)計手法廣泛應(yīng)用,并常常將英文字母的設(shè)計作為設(shè)計重點(diǎn),以突出產(chǎn)品的品牌。加上美國是個移民國家,因此在紅酒的包裝設(shè)計上呈現(xiàn)出多種設(shè)計風(fēng)格并存的現(xiàn)象,其中,以產(chǎn)地為主要設(shè)計的紅酒也屢見不鮮。雖然美國紅酒包裝設(shè)計呈現(xiàn)出多元化特征,但其核心設(shè)計依然以現(xiàn)代、簡潔為主流特征。意大利的紅酒包裝設(shè)計核心體現(xiàn)在風(fēng)格的界定上,常常以簡潔的線條,豐富的版式來展現(xiàn)意大利包裝設(shè)計的簡潔與熱烈,線條與文字的優(yōu)美結(jié)合,再加上包裝外形的優(yōu)美輪廓,在紅酒包裝結(jié)構(gòu)和造型的設(shè)計上展現(xiàn)出立體的雕塑感。西方紅酒包裝設(shè)計在圖案設(shè)計方面常采用攝影的手法,真實而逼真地展現(xiàn)內(nèi)裝物品的特點(diǎn),使人很清晰地了解產(chǎn)品,以便于銷售。有些紅酒的包裝上運(yùn)用抽象線條展現(xiàn)紅酒的產(chǎn)地及品質(zhì),圖案設(shè)計還包括商標(biāo)設(shè)計。
由于我國酒類市場的變化,單純將傳統(tǒng)元素或者國外設(shè)計元素運(yùn)用在酒類設(shè)計中,已經(jīng)不能完全適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求。因此,酒包裝設(shè)計應(yīng)大膽地將國外與國內(nèi)元素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合和使用,尤其是進(jìn)駐中國市場的洋酒,其包裝設(shè)計不能單純地運(yùn)用西方元素,還應(yīng)將中國元素合理地應(yīng)用到酒類瓶貼設(shè)計和外包裝中。國外酒進(jìn)入中國市場以來,在設(shè)計上常見的是西方設(shè)計風(fēng)格在酒類包裝上的應(yīng)用,目的是彰顯國外酒文化和品質(zhì),但現(xiàn)在進(jìn)口酒大量出現(xiàn)在我國市場上,占據(jù)酒類市場較大份額,而國內(nèi)的進(jìn)口酒分成原瓶進(jìn)口和國內(nèi)罐裝兩種,在包裝設(shè)計上原瓶進(jìn)口酒保持了酒包裝設(shè)計的原有風(fēng)格,而罐裝進(jìn)口酒的包裝設(shè)計則幾乎也是沿用西方設(shè)計風(fēng)格,可見進(jìn)口酒包裝設(shè)計處于一種同質(zhì)化狀態(tài)。
隨著我國酒類市場的日趨國際化,進(jìn)口酒品和出口酒類都需要將國內(nèi)和國際元素進(jìn)行結(jié)合,要在展現(xiàn)本國酒類特色的同時,適應(yīng)當(dāng)?shù)乇就料M(fèi)者的審美要求,使民族化、國際化、現(xiàn)代化得以充分展現(xiàn)。同時,也應(yīng)將博大精深的中國傳統(tǒng)文化合理地運(yùn)用到酒包裝設(shè)計中去,以更好地體現(xiàn)酒文化的悠久歷史,將我國的酒包裝推向世界。在國外洋酒走進(jìn)中國的進(jìn)程中,包裝設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化必須弘揚(yáng),必須挖掘更多的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),應(yīng)用不同的設(shè)計方法,進(jìn)行具有中國文化特色與西方文化設(shè)計相結(jié)合的酒包裝設(shè)計,在繼承和傳播中國傳統(tǒng)文化的同時,體現(xiàn)出中西結(jié)合創(chuàng)新酒包裝設(shè)計的魅力。
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