全方位考量消費(fèi)者的人文感知
點(diǎn)擊：2037 日期：2017-09-06
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高檔木質(zhì)酒盒從視覺感知來看,首先是外在形式,設(shè)計(jì)家可以選擇傳統(tǒng)的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費(fèi)者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達(dá)一種安靜的或者強(qiáng)大的氛圍,顯示產(chǎn)品的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機(jī)會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設(shè)計(jì)師考慮的重要方面。
從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品一個重要因素,酒產(chǎn)品的這一特征尤其重要。因此包裝應(yīng)該能夠體現(xiàn)香醇的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉,要讓包裝把產(chǎn)品獨(dú)特的芬芳傳達(dá)出來,不論是直接的方式還是間接的方式。
從聽覺感知來看,當(dāng)開啟酒瓶時(shí)發(fā)出聲音是必然存在的,倒酒時(shí)發(fā)出聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的交流。顯而易見,聲音也有某種吸引力,這也是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)酒盒包裝時(shí)經(jīng)常注意的問題。
從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進(jìn)去,會給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)帷⒗渚蛘吖饣炔煌杏X。消費(fèi)者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺聯(lián)系。另外,人體工程學(xué)在今天是一個關(guān)鍵因素。
如何去抓握產(chǎn)品,它讓人感覺重或者滑溜嗎?它容易開啟、關(guān)閉嗎?對于各年齡階層的人適用嗎?什么樣的手勢、姿態(tài)符合消費(fèi)人群的習(xí)慣,讓人們覺得簡單,是否有助于增強(qiáng)人們的舒適感，所有這些都是設(shè)計(jì)師在包裝造型時(shí)注重的細(xì)節(jié)。
每一款酒都有它自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他所要的產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量,也希望這個產(chǎn)品的包裝讓他喜歡。這也幾乎是一種友誼,一種能夠建立起來的感人的聯(lián)系,只有在這個意義上消費(fèi)者才會對某一種品牌保持忠誠。設(shè)計(jì)師要協(xié)助公司在生產(chǎn)的各個階段整合包裝設(shè)計(jì),因?yàn)楹茈y從整體中抽離某一種因素,并將包裝的成功僅僅歸于這一因素。設(shè)計(jì)師還要探索購買的各個環(huán)節(jié),了解人們?nèi)绾芜x擇一個產(chǎn)品,探討如何連接平面和功能來創(chuàng)造一個令人喜愛的獨(dú)特包裝。
馬爹利酒之所以有如此多的成為世界名酒,與其酒盒包裝設(shè)計(jì)理念是分不開的。設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料,敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)計(jì)酒盒包裝;以時(shí)尚和創(chuàng)新為設(shè)計(jì)基點(diǎn),以滿足消費(fèi)者求新求變的審美心理;擅長從各個時(shí)期的藝術(shù)作品中吸收營養(yǎng);注意從消費(fèi)者的角度考慮,根據(jù)他們各方面的感知來進(jìn)行設(shè)計(jì),以增強(qiáng)酒盒包裝的吸引力,兼顧酒盒包裝的視覺形象和功能性。
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