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行業(yè)動(dòng)態(tài)

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酒盒包裝品位提升

點(diǎn)擊：1617 日期：2017-09-19 選擇字號(hào)：小 中 大
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    木制酒盒包裝要提高品位，首先必須要注意文化因素在設(shè)計(jì)中的領(lǐng)先地位，然后，應(yīng)重視高雅藝術(shù)和名人效應(yīng)，同時(shí)，設(shè)計(jì)須匠心獨(dú)運(yùn)、出奇制勝、細(xì)節(jié)入手，還要具備借勢(shì)創(chuàng)牌、銷售定位、堅(jiān)守信譽(yù)、注重傳統(tǒng)等設(shè)計(jì)意識(shí)。當(dāng)然，這一切都是建立在質(zhì)量基礎(chǔ)之上的。 
　　木制酒盒包裝的品位直接影響到產(chǎn)品的銷售，不得等閑視之。1915年茅臺(tái)酒初次在巴拿馬國際博覽會(huì)上出現(xiàn)，因包裝簡(jiǎn)陋而受冷落，當(dāng)赴展者急中生智將其中一瓶打翻在地時(shí)，商家聞香群起而動(dòng)，該酒從20萬家參展單位中脫穎而出。有人做過這樣的實(shí)驗(yàn)：同一批次的、有完全質(zhì)量保證的兩瓶貴州茅臺(tái)酒，打開其中一瓶把酒裝進(jìn)一個(gè)極普通的透明玻璃瓶中，封上瓶蓋，和另一瓶原裝的擺放在一起，一個(gè)標(biāo)價(jià)288元，比商場(chǎng)售價(jià)略低；一個(gè)標(biāo)價(jià)88元，注明“無品牌包裝正宗貴州茅臺(tái)酒”，結(jié)果五個(gè)顧客中有四人愿買原裝的，他們認(rèn)為，沒有品牌包裝就無法證明它的真假；另一人認(rèn)為，送禮請(qǐng)客都要買有品牌的。可見商家高度重視酒包裝品位的合理性。其提高酒包裝品位的要點(diǎn)如下： 
　　臻于化境的酒包裝往往大象無形。瑞典的“絕對(duì)伏特加酒”最初因給人印象貴、怪、丑，引起美國人反感，后來經(jīng)過幾十年圍繞那個(gè)丑陋瓶子展開的廣告創(chuàng)意，以及直接把文字信息用彩色粗體字體印在完全透明的瓶身上的設(shè)計(jì)，這種沒有傳統(tǒng)紙質(zhì)酒標(biāo)遮蔽的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“只有對(duì)自己有信心，別人對(duì)您才有信心”的心靈感悟，因此，15年內(nèi)銷售額暴長(zhǎng) 。 
　　更多的方法是求新求異。酒鬼酒采用形似捆口麻袋的紫砂陶瓷，給人一種粗獷、不拘一格的感覺，散發(fā)出濃厚的湘西鄉(xiāng)土氣息。水井坊的酒瓶與木質(zhì)底座連在一起，古特而高貴。法國酒商在中國農(nóng)歷雞年春節(jié)前夕，特意向華人社會(huì)推出一種雄雞造型的包裝，非常暢銷，而酒瓶里裝的不過是白蘭地酒。有些廠家巧妙地把瓶蓋擴(kuò)大為酒杯，搶眼且便宜。貢酒的酒瓶蓋造型設(shè)計(jì)成烏紗帽，兩側(cè)還特意加了兩只羽翅，形似帽耳，配以白花瓷酒瓶，極為生動(dòng)形象。日本杯裝清酒杯蓋內(nèi)面有小標(biāo)簽，其正面內(nèi)容同一般商標(biāo)，但反面有風(fēng)景畫，由于酒液清澈如水，可在人站立位置看清杯另一面內(nèi)壁的畫面。 
　　名稱的新異是第一位的。德國酒商在1988年推出一種以“kelts”為商標(biāo)名的醇啤酒，聲情并茂，使人仿佛聽見啤酒發(fā)出歡快的呲呲聲，上市不到半年，售出760萬升。馬來西亞釀酒公司同意作家安東尼?伯爾格斯寫
的一本關(guān)于馬來西亞和新加坡人民生活方式的書使用虎標(biāo)啤酒的廣告詞“虎的時(shí)代”做書名，因?yàn)檫@樣可以借助作家的聲譽(yù)和暢銷書的流行擴(kuò)大商標(biāo)的知名度。必須杜絕庸俗商標(biāo)：“二房佳釀”的裝潢圖樣是一個(gè)舊式打
扮的婦女，讓人產(chǎn)生不良聯(lián)想 。 
　　河南上蔡狀元紅酒廠出產(chǎn)的名酒“狀元紅”因?yàn)榫破康鬃钩鲆灼茡p，酒瓶過高無法放入商店的玻璃柜內(nèi)，在上海市場(chǎng)滯銷。一斤裝的改為仿古瓷瓶式，作為禮品，貴重雅致；一斤半裝的選用長(zhǎng)口白蘭地樣式酒瓶，作為裝飾酒用，并可以放入商店玻璃柜內(nèi)。二是改進(jìn)商標(biāo)圖案為象征延年益壽的翠松丹頂鶴圖案，內(nèi)銷簽用乳膠粘接，美觀牢固。三是改進(jìn)包裝裝潢，外包裝適當(dāng)加厚，粘封牢固，有效降低了運(yùn)輸裝卸中的破損率。包裝盒改用優(yōu)質(zhì)紙，印制精美。一斤裝紙盒，用活絡(luò)式硬紙拎拎攀，一斤半裝紙盒配以紅色尼龍絲網(wǎng)套，美觀且便于攜帶。 
　　1980年王朝與法國人頭馬集團(tuán)合資建廠，堅(jiān)持使用王朝商標(biāo)而不用人頭馬商標(biāo)，只利用其世界名牌優(yōu)勢(shì)，在許多國家注冊(cè)“王朝”，利用中國市場(chǎng)潛力，使外方同意把在各國注冊(cè)的“王朝”商標(biāo)歸合資企業(yè)所有，并使外方同意品牌延展?！巴醭彼斐墒澜缧陨虡?biāo)，中國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上占先機(jī)。但有的外商在中國使用的商標(biāo)并無注冊(cè)權(quán)，遇到糾紛，國內(nèi)企業(yè)就遭殃。北京紅星二鍋頭在同類產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有率高達(dá)70%，其銷售定位為面向老百姓，并通過名牌形象來帶動(dòng)消費(fèi)，廠家曾覺得“二鍋頭”酒瓶上的老商標(biāo)圖案太落伍了，換成現(xiàn)代味的，結(jié)果銷量急劇下落。 

　　酒標(biāo)價(jià)值、尤其是潛在價(jià)值不容忽視。1991年某公司把“青島”啤酒商標(biāo)在美國等三國的所有權(quán)以5萬美圓轉(zhuǎn)讓給青島啤酒廠，后來可當(dāng)幾十億。必須珍惜來之不易的商品信譽(yù)。施利茲啤酒曾是美國的名牌，其廣告“當(dāng)你沒有施利茲的時(shí)候，你就沒有了啤酒。”“你只活一次，所以，盡你所能抓住所有的滋味吧！”其躊躇滿志如此。后因泡沫穩(wěn)定劑使用不當(dāng)使酒出現(xiàn)細(xì)微沉淀物，結(jié)果召回銷毀1 000萬瓶。1977年，急于再造輝煌，廣告聲勢(shì)奪人：“你想奪走我的施利茲，我的口味嗎？”被同行業(yè)譏諷為“喝施利茲，不然我就殺了你?！毙抛u(yù)的喪失已無可挽回，最后商標(biāo)產(chǎn)權(quán)崩潰。江蘇太倉葉復(fù)隆為乾隆賜名，光緒年間正式以此名作酒坊招牌，名滿蘇南，后衰落成一個(gè)只有幾人的小作坊，20世紀(jì)90年代中期，當(dāng)?shù)毓ど滩块T幫助它申請(qǐng)了“葉復(fù)隆”商標(biāo)，完成企業(yè)轉(zhuǎn)制，2003年，該廠與當(dāng)?shù)匾患彝赓Y企業(yè)牽手，成為上海、江蘇等地黃酒類產(chǎn)品的新寵。 

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